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无需通过Cookies展示广告 谷歌推隐私沙盒保障用户隐私

无需通过Cookies展示广告 谷歌推隐私沙盒保障用户隐私

最近,用户隐私受到许多关注,科技巨头以及设备制造商采取积极措施,让用户更好地控制通过应用程序和浏览器共享的内容。显然,广告商很担心这个举措,因为该举措将阻碍他们向合适的用户提供针对性的广告,不过谷歌(Google)一直在努力通过其隐私沙盒( Privacy Sandbox)来平衡这件事。 Chrome隐私沙盒产品总监Vinay Goel表示,该倡议旨在改善用户的网络隐私,同时为出版商、创作者和其他开发者提供他们所需的工具,以建立繁荣的业务,以及确保为所有人提供安全和健康的网络。他们意识到,网上广告对许多企业来说是至关重要的,以及它是支持获取在线免费内容的关键。 目前,cookies对于广告商追踪用户行为和兴趣扮演着重要角色,但它也被视为是一种隐私问题。兴趣定位很重要,因为它能帮助广告商向特定的用户展示他们感兴趣的广告。例如一位最近对旅游感兴趣的用户可能会点击酒店和航班的广告,而习惯浏览汽车内容的用户,则更可能点击汽车品牌的广告。这将有助于广告商展开具有成本效益的活动,以提高点击率和网站转化率。 此前,谷歌宣布将在2023年之前删除第三方cookies,但他们最近透露,他们的目标是在2022年第三季度开始从Chrome浏览器中删除cookies。那么,如果没有cookies,广告商将如何运行基于兴趣的广告? 使用基于浏览器的Topics能更好地保护用户的隐私 作为其隐私沙盒计划的一部分,谷歌已经推出Topics, 以启用基于兴趣的广告。你的网络浏览器将根据你过去3周的浏览器历史记录,识别出最多5个你感兴趣的热门话题,而不是使用cookies。它不追踪用户,主题不会储存在任何第三方服务器或外部网站,而是只储存在你设备的浏览器。 有了这个功能,网站将只根据你的浏览器识别的主题来显示广告,而不需要确切知道你以前访问过哪些网站,也就是说是你的浏览器决定向你展示什么广告。为了识别你感兴趣的主题,Chrome浏览器使用网站和子域名与主题的绘图。 作为用户,你可以在你的浏览器中查看已确定的主题,以实现完全透明和控制。如果某个主题不再相关,你可以删除它或完全禁用该主题。目前,约有350个主题可用,未来将增加更多主题,谷歌也在考虑让第三方策划的主题来扩大列表。谷歌表示,该列表内容不包括种族、性取向和宗教等敏感话题。 https://www.youtube.com/watch?v=I9jzqbdxAdk 由于Topics是基于浏览器的,并且没有链接你的个人身份,因此用户有可能从他们的智能手机、平板电脑和电脑获得不同的广告。例如如果你只在智能手机搜索酒店,你就不能够在其他设备收到与旅游有关的广告。 FLEDGE让再营销广告(Remarketing ads)成为可能 除了Topics,谷歌还有FLEDGE,它允许广告商运行再营销和自定义受众的广告。再营销广告对包括电子商务平台在内的在线企业来说是至关重要的,因为它可以促使用户完成交易或购买更多相关产品。这些活动通常由航空公司和酒店预订网站经营,他们将根据你过去的行为显示广告。 透过FLEDGE,广告商可以在不需要依赖cookies的跨网站追踪的情况下,展示相关广告。这是由浏览器上的设备拍卖实现的,它将根据用户访问过的网站来选择广告。为了实现这一点,浏览器将被要求通过Javascript添加一个兴趣小组,广告拍卖将在设备本身上运行,并有来自可信服务器的实时数据。谷歌表示,浏览器持有这些信息,而不是广告商或广告技术平台。 https://www.youtube.com/watch?v=HkvmYKqnytw 这种方法将允许浏览器显示再营销广告,同时保持用户兴趣和浏览器历史记录的隐私。这意味着在你访问广告网络或网站时,它们不会知道你的兴趣。 目前,隐私沙盒由Chrome浏览器主导,并开放给该行业的每个人使用。谷歌强调,它不想建立一个cookie的替代品,而是要用更多的隐私方法来完全取代它,以遏制垃圾邮件、欺诈和隐蔽的追踪技术。 ...

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