起亚汽车（Kia）正式以“原厂直营模式”（Principal-led Model）“重返”马来西亚市场，旨在为全国客户提供全面、以客户为中心的服务体验。自2026年1月起，马来西亚起亚汽车销售公司（Kia Sales Malaysia Sdn Bhd，KSM）全面负责本地的市场营销、销售、车主体验等业务。
起亚此举旨在消除大马消费者对该品牌的疑虑。KSM总裁兼首席执行员Hyung Ho Kim表示，该公司专注于可持续增长，并为客户和经销商提供持续支持，而非快速扩张。
马来西亚同时作为起亚汽车亚太区（Kia APAC）的运营中心。Kia APAC管理着六家子公司，包括KSM以及负责本地生产的马来西亚起亚（Kia Malaysia），统筹33个市场的业务。
2024年，起亚在亚太地区的销量突破16万5000辆，占市场份额的3.4%。目前，起亚在本地拥有逾百名员工，为区域创造了就业机会。
KSM同时宣布了其全国销售组织和领导团队，该团队拥有超过100年的汽车行业经验。主要任命包括：董事总经理Emily Lek、政府关系及产品总监Hafiz Zaim、销售总经理Victor Chan、车主体验总经理Rafhan Saiah、市场营销总经理Vince Yeoh以及经销网络总经理Phang Chee Wei。
该公司计划围绕三大核心支柱重塑市场形象：实施全球运营标准、重建以客户为中心的经销商网络，以及重新定位产品组合以满足本地需求。该品牌旨在将其全球口号“Movement That Inspires（移动，启发人心）”融入所有客户接触点，并强调超越车辆性能的进步、变革和连接。
起亚在马来西亚的产品阵容包括四款第五代Sportage SUV、多种座椅布局的Carnival MPV以及EV9 GT Line纯电动SUV。这些车型融合了内燃机和电动动力系统，以满足不同消费者的需求。
Hyung Ho Kim指出，该公司的目标是稳步、可持续地发展，并拥有一支经验丰富的团队，随时准备开拓马来西亚市场。
