无需通过Cookies展示广告 谷歌推隐私沙盒保障用户隐私
最近，用户隐私受到许多关注，科技巨头以及设备制造商采取积极措施，让用户更好地控制通过应用程序和浏览器共享的内容。显然，广告商很担心这个举措，因为该举措将阻碍他们向合适的用户提供针对性的广告，不过谷歌（Google）一直在努力通过其隐私沙盒（ Privacy Sandbox）来平衡这件事。 Chrome隐私沙盒产品总监Vinay Goel表示，该倡议旨在改善用户的网络隐私，同时为出版商、创作者和其他开发者提供他们所需的工具，以建立繁荣的业务，以及确保为所有人提供安全和健康的网络。他们意识到，网上广告对许多企业来说是至关重要的，以及它是支持获取在线免费内容的关键。 目前，cookies对于广告商追踪用户行为和兴趣扮演着重要角色，但它也被视为是一种隐私问题。兴趣定位很重要，因为它能帮助广告商向特定的用户展示他们感兴趣的广告。例如一位最近对旅游感兴趣的用户可能会点击酒店和航班的广告，而习惯浏览汽车内容的用户，则更可能点击汽车品牌的广告。这将有助于广告商展开具有成本效益的活动，以提高点击率和网站转化率。 此前，谷歌宣布将在2023年之前删除第三方cookies，但他们最近透露，他们的目标是在2022年第三季度开始从Chrome浏览器中删除cookies。那么，如果没有cookies，广告商将如何运行基于兴趣的广告？ 使用基于浏览器的Topics能更好地保护用户的隐私 作为其隐私沙盒计划的一部分，谷歌已经推出Topics， 以启用基于兴趣的广告。你的网络浏览器将根据你过去3周的浏览器历史记录，识别出最多5个你感兴趣的热门话题，而不是使用cookies。它不追踪用户，主题不会储存在任何第三方服务器或外部网站，而是只储存在你设备的浏览器。 有了这个功能，网站将只根据你的浏览器识别的主题来显示广告，而不需要确切知道你以前访问过哪些网站，也就是说是你的浏览器决定向你展示什么广告。为了识别你感兴趣的主题，Chrome浏览器使用网站和子域名与主题的绘图。 作为用户，你可以在你的浏览器中查看已确定的主题，以实现完全透明和控制。如果某个主题不再相关，你可以删除它或完全禁用该主题。目前，约有350个主题可用，未来将增加更多主题，谷歌也在考虑让第三方策划的主题来扩大列表。谷歌表示，该列表内容不包括种族、性取向和宗教等敏感话题。 https://www.youtube.com/watch?v=I9jzqbdxAdk 由于Topics是基于浏览器的，并且没有链接你的个人身份，因此用户有可能从他们的智能手机、平板电脑和电脑获得不同的广告。例如如果你只在智能手机搜索酒店，你就不能够在其他设备收到与旅游有关的广告。 FLEDGE让再营销广告（Remarketing ads）成为可能 除了Topics，谷歌还有FLEDGE，它允许广告商运行再营销和自定义受众的广告。再营销广告对包括电子商务平台在内的在线企业来说是至关重要的，因为它可以促使用户完成交易或购买更多相关产品。这些活动通常由航空公司和酒店预订网站经营，他们将根据你过去的行为显示广告。 透过FLEDGE，广告商可以在不需要依赖cookies的跨网站追踪的情况下，展示相关广告。这是由浏览器上的设备拍卖实现的，它将根据用户访问过的网站来选择广告。为了实现这一点，浏览器将被要求通过Javascript添加一个兴趣小组，广告拍卖将在设备本身上运行，并有来自可信服务器的实时数据。谷歌表示，浏览器持有这些信息，而不是广告商或广告技术平台。 https://www.youtube.com/watch?v=HkvmYKqnytw 这种方法将允许浏览器显示再营销广告，同时保持用户兴趣和浏览器历史记录的隐私。这意味着在你访问广告网络或网站时，它们不会知道你的兴趣。 目前，隐私沙盒由Chrome浏览器主导，并开放给该行业的每个人使用。谷歌强调，它不想建立一个cookie的替代品，而是要用更多的隐私方法来完全取代它，以遏制垃圾邮件、欺诈和隐蔽的追踪技术。 ...
