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脸书断粮 ?众多国际大牌决定暂停投放广告

世界各地的品牌很多都将数字营销的预算用于脸书和谷歌等平台。继美国最近展开的抗议活动后,许多人谴责脸书未能有效监管其平台上的种族歧视、仇恨性和误导性内容,特别是政治人物的错误信息。

跟据报导指出,脸书的收入的99%约700亿美元(约2999亿令吉),都是来自广告业务,而这些抵制舆论除了让脸书的广告收入受影响之外,其属下Instagram和WhatsApp等社交媒体平台均遭施压。

为了使这个世界上最大的社交网络,每月活跃用户超过25亿的“脸书”采取行动,上周有众多广告商联合起来,成立了一个名为#StopHateforProfit(停止为赚钱不计手段)运动,宗旨是为了使脸书更具责任感,并召集公司暂停广告活动,来威胁脸书对仇恨和虚假信息采取行动。

该运动希望通过广告收入上的打击,能够敲醒脸书创办人兼首席执行官朱克伯格(Mark Zuckerberg)认真对待这一课题。

根据报导指出,有160个国际大品牌公司加入了抵制在脸书投放广告的行列,其中包括最大型的跨国企业公司联合利华(Unilever)在内,还有可口可乐、星巴克、本田汽车、阿迪达斯、微软等。

当中,消费产品巨头联合利华是一家庞大的快速消费品公司,旗下拥有400多个品牌,其中多芬(Dove)、家乐牌(Knorr)、立顿(Lipton)、梦龙(Magnum)、舒耐(Rexona)和夏士莲(Sunsilk)已经响应这一呼吁,并暂停美国今年下半年在脸书所有广告投放的预算。

Facebook断粮 :可口可乐董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西表示,世界上不存有种族主义的空间,包括在社交媒体平台上。

为了促使这个世界最大的社交媒体平台 – 脸书,其每月拥有25亿的活跃用户采取行动,自由新闻社(Free Press)、常识媒体(Common Sense Media)、反诽谤联盟(Anti-Defamation League)、“改变颜色”(Color of Change)和全国有色人种协进会(NAACP)等美国民权组织即从本月初发起了“Stop Hate for Profit”(停止以仇恨牟利)活动。

但其实,这仅占该公司每年广告支出中2.5亿美元中的10%,除了脸书,联合利华也将于今年底之前停止在推特(Twitter)上的一切广告投放。

Facebook断粮 :“Stop Hate for Profit”(停止以仇恨牟利)活动。

据目前的情况而言,预计将会有更多品牌相应呼吁。保洁(Procter & Gamble)公司也表示,只要他们发现该社交媒体平台有不符合其标准的内容,如“讨厌、歧视或贬低“,便会考虑从脸书中撤出广告。

同时也有报导指出百事公司(Pepsico),也将停止在脸书以及FOX商业网络上投放广告。据悉脸书的总收入中有有四分之一来自大公司,而其余收入则来自中小企业。

朱克伯格绝对感受到此次的恐怖大冲击,因脸书的股价于周五便下跌了8.3%,市值蒸发了560亿美元(约2399亿令吉)。

这促使脸书做出回应,他们将引入新方案来来禁止广告和政客间的仇恨言论。无奈的是,这并没有成功阻止更多品牌加入抵制活动,而该活动甚至还呼吁大型欧洲公司加入其行列。

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