苹果即将推出iOS 14，对用户来说是好事，然而对脸书而言却是坏消息，因为该更新将严重降低社交媒体平台追踪用户使用互联网以及app的能力。
当iOS 14在今年秋季推出时，用户便能得知各个app是如何追踪自己以及收集了哪些数据。这意味着那些追踪用户，以达致广告目的的app如脸书以及谷歌，必须先征询用户的许可，才能进行追踪。届时，用户将会收到这样的弹出通知：
看到上述这种可怕的讯息，我们不认为大多数用户，会得知自己被app持续追踪而感到舒服。所以，几乎可以肯定，大部分用户将关闭追踪功能。
总部位于门洛帕克的脸书在部落格撰文投诉，指基于苹果落实反追踪功能，因此脸书和广告合作伙伴无法使用广告标识符（IDFA）来为脸书用户投放定向广告。
你可能会好奇“广告标识符”到底是什么，它又是如何运作的？据科技新闻网《ArsTechnica》解释，广告标识符会随机生成苹果分配给手机的代码。不妨告诉你，其实谷歌也有对安卓手机进行这样的操作。通过这种方式，app可以利用有关代码进行绑定，收集用户的活动记录。
举个例子，本地购物和天气的app可能会使用广告标识符，这将允许脸书和广告商使用该跨应用数据，投放定向广告在其他app。脸书通过受众网络（Audience Network）程序将广告展示给其他app后，不过测试结果显示，若个性化设置被删除，发布者的广告收入可能会下降50％。
iOS 14的变动，强制广告公司在使用广告标识符前，必须先获得用户的同意，这令该功能失去效用。结果是，所有在iOS 14上运行的脸书公司旗下app包括脸书app、WhatsApp,、Instagram和Messengers，将无法再收集用户的广告标识符。
脸书在帖文中表示：
“我们在iOS 14投放的定向广告将被限制。因此，某些iOS用户可能无法看到来自受众网络的广告，也有部分用户仍可能会看到我们投放的广告，但它们的相关性将降低。”
这意味脸书的广告收入会更少，因准确定位和衡量广告营销的能力降低，导致广告商不再通过他们来投放广告。这家社交媒体巨头对苹果在未与他们协商的情况下，就做出该改动而感到不悦。
脸书引述iOS新功能说：
“我们认为行业咨询对于平台政策的变更是至关重要的。我们期待能继续与行业及贸易团体进行沟通，为人们以及小企业做出正确的事。
自2013年以来，追踪人们的网上活动及所在位置，并将之绑定在各软件及平台，是脸书广告策略的核心。最近，脸书对用户隐私和数据的处理，受到严格审查。去年，美国联邦贸易委员会指控脸书侵犯用户隐私，因此这家社交媒体巨头被罚款50亿美元。
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